Campañas de publicidad para atraer la atención de los niños

 

La industria de producción y comercialización de hortalizas y frutas frescas ha avanzado tanto en los últimos años que en ocasiones es difícil seguir las últimas tendencias.

Las firmas más poderosas se esfuerzan en conseguir mercados a los que hasta hace poco no se había prestado mucha atención. Un buen ejemplo de ello son las campañas de publicidad dedicadas a atraer la atención de los más jóvenes hacia el consumo de vegetales.

Para ilustrar este hecho, les contaré algo curioso que me sucedió hace un par de años. Estaba editando un artículo en el que se mencionaban estrategias de mercadeo para promocionar el consumo de verduras. Una de ellas, aludía a la mascota Produce Man, utilizada entonces por la campaña “5 a Day” de la Produce for Better Health Foundation (PBHF) en EUA.

Yo necesitaba una foto de la mascota urgentemente para acompañar el artículo, así como permiso para reproducirla.

La mascota en cuestión, tenía un aspecto seudohumano. Sus ojos eran dos limones, su nariz un mango, mandíbulas de plátano… se hacen una idea ¿verdad? En mi modesta opinión, parecía más un Frankenstein vegetariano que un simpático personaje.

Quizás haya servido bien a la Fundación, pero a mí siempre me ha dado repelús, y no creo ser la única.

Después de unas cuantas llamadas y tropecientas navegaciones infructuosas en Internet, encontré a P-Man de casualidad, cuando ya estaba a punto de darme por vencida, en el sitio del Departamento de Salud y Servicios  para Ancianos de Nueva Jersey.

Un encargado me dijo amablemente que la mascota se había retirado del servicio activo como abanderado de la Fundación, y que pasaba sus días en actividades civiles menos estresantes.

Mi búsqueda había llegado a su fin. Con una mezcla de alivio y decepción decidí ilustrar el artículo con Mani, la menos intimidante mascota del Cinco x Día mexicano, y di por terminado el asunto.

Aquel mismo año, durante la recepción de bienvenida en el Fresh Summit de la PMA, la PBHF presentó oficialmente su nuevo logo, Fruit & Veggies More Matters® para fomentar el consumo de más frutas y hortalizas en toda ocasión.

Desde entonces, las iniciativas de promoción de vegetales entre los niños no han cesado. Al viejo Produce Man le han salido un montón de competidores más frescos, más divertidos, y más modernos.

Hoy en día, productores, vendedores y mercadólogos compiten por la aceptación de los peques mediante sitios de Internet interactivos, llenos de juegos, cuentos, concursos y consejos para las mamás.

Hortalizas y frutas ofrecen un mundo de posibilidades de promoción entre los niños, debido a su variedad de colores, formas, texturas y propiedades nutritivas. Está en nuestras manos hacer de esta extraordinaria materia prima un producto atractivo para nuestros menores. Tengan en cuenta que compiten con dulces, golosinas y botanas que, además de no aportar nada bueno a su salud, están más disponibles para los pequeños.

¿Por qué este repentino interés por un sector de la población que, al menos aparentemente, no percibe ingresos? Altruismo aparte, el motivo es muy simple — solamente en Estados Unidos existen actualmente 41 millones de niños, con un poder adquisitivo que supera los $40,000 millones de dólares y una impresionante capacidad de influenciar las ventas por valor de $146,000 millones de dólares. Y ello sin contar que un niño que come vegetales hoy, es potencialmente un adulto que influenciará a su círculo familiar hacia dicho consumo.

Como ven, estos pequeños no son tan peques, merecen su sitio en el mercado, y debemos tenerles en cuenta. Eso sí, con productos y promociones que les atraigan, así que cuidado con la elección de esas mascotas.

Reho es la Editora del Grupo Horticultura de Meister Media Worldwide

Deja un comentario

tendencias de consumo
tendencias de consumo

Mejor sabor para tus tomates

La industria de comercialización de tomate pasó de ser un negocio de temporada a uno anual cuando el tomate comenzó

tendencias de consumo

Qué significa la agricultura local en EUA para productores mexicanos

La tendencia más importante entre consumidores de frutas y hortalizas frescas en EUA es el consumo de éstas a nivel

tendencias de consumo

5 Tendencias en el consumo de frutas y hortalizas en el 2012

Como miembro de la industria agroalimentaria, es importante mantenerse informado de las más recientes tendencias del consumo de su producto.

tendencias de consumo

Utiliza redes sociales para atraer y retener consumidores

Los productores necesitan considerar desarrollar estrategias de mercadeo y ofrecer una vasta gama de productos que atraiga y retengan al

tendencias de consumo

Incrementar el consumo de hortalizas a través de videojuegos

En dos de cada tres hogares de Estados Unidos (principal consumidor de hortalizas procedentes de México) hay un sistema de videojuegos. A

Artículos recientes
Cultivalor

Seminario virtual: La Bionanofemtotecnología como factor clave para el desarrollo, crecimiento, consolidación y fortaleza del cuerpo radicular de las plantas

El miércoles 13 de junio de 2018 tendrá lugar un interesante seminarioimpartido por el Dr. Luis A. Lightbourn Rojas. Intagri y

misceláneos

Conoce a nuestra marca madre: Meister Media Worldwide

Durante casi un siglo, Meister Media Worldwide, empresa madre de la revista Productores de Hortalizas y organizadora del ya tradicional

nutrición vegetal

El poder de los micronutrientes

Es bastante común pensar en los fertilizantes como en alimentos de las plantas, y en nuestro caso particular, de los

Congreso del Tomate

Industry Summit: aprovecha nuestro precio especial de pre registro

No te quedes fuera de nuestro magno evento Meister Media Worldwide Industry Summit. La cita es el próximo 20 y

inocuidad/certificación

Inocuidad vegetal: la anticipación como factor clave de la protección de cultivo

En los últimos años, el constante crecimiento de la población a nivel mundial ha generado un aumento en la demanda

Exportación

TLCAN y la balanza del sector agropecuario

Justo cuando se cerró la semana pasada la llamada octava ronda informal de conversaciones sobre las negociaciones del Tratado de Libre

biorracional/orgánico

Obtiene Seipasa el registro fitosanitario del biopesticida Seican en EE.UU

Seipasa, empresa especializada en la investigación, desarrollo y fabricación de tratamientos naturales para la agricultura, obtuvo el registro fitosanitario del

protección de cultivos

Exitoso certificado de seguridad alimentaria para Jiffy Products SL

Jiffy Products Sri Lanka Ltd. es el primer productor de sustratos hortícolas y sistemas de propagación de coco que, a

eventos

Growing Innovations: soluciones a los desafíos más importantes del agricultor

INNOVACIÓN es algo que abunda en la agricultura. Sin embargo, a veces pudiera parecer como si la brecha entre los

irrigación

El “internet de las cosas” llegó al campo mexicano

Hoy, la tecnología avanza a pasos acelerados permitiendo que todos disfrutemos de sus beneficios al implementarlos en nuestra vida diaria