Estrategia de mercadotecnia vertical de Zeraim Gedera

Imagínese que un animado y talentoso grupo de bailarines de hip-hop vestidos con variados y vivos colores interpretara una apasionante danza para usted. No podría evitar sonreír o llevar el ritmo con los pies. Si dicho grupo promocionara una marca de semillas, sin duda le causaría una impresión.

Un grupo israelí de artistas de hip-hop de fama internacional llamado “Shakatak,” constituye este año la base de la nueva campaña publicitaria de la semilleraZeraim Gedera. Shakatak actuó en su stand durante la expo Fruit Logistica en Berlín para los visitantes, quienes representan una gran parte de la industria compradora de productos agrícolas frescos en Europa.     

En realidad, Shakatak no estaba promocionando semillas en Fruit Logistica, sino marcas de frutas y hortalizas, tales como las sandías “Super Crisp,” entre miles de compradores profesionales. Las sandías “Super Crisp,” obtenidas a través del cultivo de unas pocas variedades específicas de Zeraim Gedera, son una marca registrada. Para contribuir a la creación de preferencia y lealtad de marca entre los consumidores, estas sandías llevan una etiqueta adhesiva con la marca “Super Crisp” en el supermercado. 

Esta estrategia de mercadotecnia vertical de Zeraim Gedera constituye una interesante tendencia en la industria de frutas y hortalizas. Las compañías semilleras no sólo desarrollan nuevas variedades con cualidades agronómicas que interesan al productor, tales como resistencia a enfermedades y altos rendimientos, sino que obtienen genéticamente características que atraen al consumidor, tales como sabor, color, nutrición y conveniencia. Además, estas semilleras están creando nuevas marcas para el consumidor, las cuales promocionan entre los compradores profesionales.

Actualmente, varias semilleras emplean su tiempo, recursos y creatividad para estimular la demanda del consumidor por los productos que ustedes cultivan. Sandías de tamaño personal, dulces, crujientes, jugosas, sin semillas, con corteza delgada y contenido más alto en licopeno, se encuentran ahora al alcance de los consumidores durante todo el año. Las semilleras que han desarrollado esas sandías (o bien, las distribuidoras de la fruta) les han puesto marca, de manera que en el supermercado los consumidores pueden ver etiquetas en las sandías, con la marcas Super Crisp, Bambino, Mini Me, PureHeart, Mini Sweet, y Sundia Minis.

Sandías, tomates, pimientos y pepinos ya no son simplemente bienes de consumo. Las compañías semilleras que obtienen nuevas variedades con dulzura, sabor, y características nutritivas y saludables superiores, ahora promocionan enérgicamente los frutos del trabajo de ustedes, en supermercados, entre los chefs y finalmente, entre los consumidores.

Ahora, gracias al desarrollo de variedades y a los esfuerzos promocionales de varias compañías semilleras, los cultivos que ustedes producen son ciertamente una razón para bailar de alegría.   

Deja un comentario

misceláneos
misceláneos

La unión latinoamericana es clave para conquistar Asia Pacífico

La integración comercial, aduanera y cultural de la Alianza Pacífico requiere unidad, innovación, una actitud autocrítica, mayor atención a la

misceláneos

Pregunta del lector: se solicitan interesados en invertir en invernadero

Los pedimos que hagan correr la voz para ayudar a nuestro colega: “Tengo un terreno de 6.5 hectáreas, con posible

misceláneos

Pregunta del lector: temperatura adecuada en invernadero

Ayúdanos en apoyar a nuestro colega, quien tiene un pregunta sobre el manejo climático de un invernadero: “¿Cuál sería el

misceláneos

Deficiencias de zinc y calcio

  Deficiencia de zinc La deficiencia de zinc (Zn) en el maíz produce listones intervenales ligeros o un listón blanquecino

misceláneos

Control de Pudrición negra en sistemas de cultivo orgánico

  La Pudrición negra, causada por la bacteria Xanthomonas campestris pv. campestris(Xcc), es una enfermedad significativa de la col y

misceláneos

Síntomas que indican deficiencias de potasio

  En la última edición de eHortalizas, te presentamos los síntomas de la deficiencia de fósforo, y en este artículo,

Artículos recientes
Cultivalor

Seminario virtual: La Bionanofemtotecnología como factor clave para el desarrollo, crecimiento, consolidación y fortaleza del cuerpo radicular de las plantas

El miércoles 13 de junio de 2018 tendrá lugar un interesante seminarioimpartido por el Dr. Luis A. Lightbourn Rojas. Intagri y

misceláneos

Conoce a nuestra marca madre: Meister Media Worldwide

Durante casi un siglo, Meister Media Worldwide, empresa madre de la revista Productores de Hortalizas y organizadora del ya tradicional

nutrición vegetal

El poder de los micronutrientes

Es bastante común pensar en los fertilizantes como en alimentos de las plantas, y en nuestro caso particular, de los

Congreso del Tomate

Industry Summit: aprovecha nuestro precio especial de pre registro

No te quedes fuera de nuestro magno evento Meister Media Worldwide Industry Summit. La cita es el próximo 20 y

inocuidad/certificación

Inocuidad vegetal: la anticipación como factor clave de la protección de cultivo

En los últimos años, el constante crecimiento de la población a nivel mundial ha generado un aumento en la demanda

Exportación

TLCAN y la balanza del sector agropecuario

Justo cuando se cerró la semana pasada la llamada octava ronda informal de conversaciones sobre las negociaciones del Tratado de Libre

biorracional/orgánico

Obtiene Seipasa el registro fitosanitario del biopesticida Seican en EE.UU

Seipasa, empresa especializada en la investigación, desarrollo y fabricación de tratamientos naturales para la agricultura, obtuvo el registro fitosanitario del

protección de cultivos

Exitoso certificado de seguridad alimentaria para Jiffy Products SL

Jiffy Products Sri Lanka Ltd. es el primer productor de sustratos hortícolas y sistemas de propagación de coco que, a

eventos

Growing Innovations: soluciones a los desafíos más importantes del agricultor

INNOVACIÓN es algo que abunda en la agricultura. Sin embargo, a veces pudiera parecer como si la brecha entre los

irrigación

El “internet de las cosas” llegó al campo mexicano

Hoy, la tecnología avanza a pasos acelerados permitiendo que todos disfrutemos de sus beneficios al implementarlos en nuestra vida diaria