Campaña Frito Lay para en promoción a la papa

Lay’s Potato Chips de EUA (empresa Sabritas en México) lanzó una nueva campaña de mercadotecnia que se enfoca en las producciones de papas a través de EUA. Este plan de mercadotecnia espera reposicionar la marca Lay’s en el mercado de papitas fritas, como un producto que toma en cuenta el consumo de productos localmente producidos.

 
 
La empresa resalta productores de papas de los estados de California, Florida, Maine, Michigan, y Texas en anuncios de televisión de 30 segundos comenzando el 18 de mayo.
 
Los productores destacados en estos comerciales se unirán a la marca Lay’s a fin de darle ímpetu a la marca. En adición a los comerciales de televisión, la campaña de promoción “Lay’s Local,” (Locales de Lays) invertirá en distintos aspectos de mercadotecnia para promocionar las conexiones locales de la empresa con estos productores.
 

Una fuerte inversión

La marca espera invertir en 40,000 exposiciones promocionales en tiendas alrededor de EUA, y en más de 50 eventos de mercados locales. Se espera que en estos eventos la empresa recalque la importante función que sus productores locales tienen en el éxito de la marca.
 
Más de 80 lugares productores en 27 de los 50 estados de EUA producen papas para la empresa. En el 2008 la marca utilizó 2 mil millones de libras de papas provenientes de estos productores. Las papitas fritas Lay’s están hechas en instalaciones localizadas en 18 distintos estados, empleando a más de 40,000 personas a través de la nación vecina.
 
Productores resaltados en los comerciales de televisión:
 
  • Kirschenmann Farms de California, produciendo papas para la empresa desde 1974.  
  • Jack Wallace Farms de Texas, produciendo papas para la empresa desde 1964
  • Singleton Farms en Florida, produciendo papas para la empresa desde 1982.
  • Maine Potato Alliance de Maine, produciendo papas para la empresa desde 1985.
  • Walther Farms de Michigan, produciendo papas para la empresa desde 1975.
 
“Estamos muy agradecidos de nuestra relación con los productores de papa y con las comunidades,” menciona Dave Skena, vicepresidente de mercadotecnia de papas fritas para Frito-Lay Norteamérica. “Las personas sienten un interés de saber de dónde vienen sus productos …. Esperamos que esta campaña de promoción ayude a resaltar estas comunidades y demostrar la apreciación que tenemos por sus contribuciones.”
 
Artículo basado en nota de prensa por Frito-Lay 12 de mayo, 2009.

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