Campañas de mercadeo ayudan a aumentar interés en aguacates

Aguacates

Según The Produce News, el consumo anual per cápita de aguacates en Estados Unidos (el destino principal de exportaciones de aguacates mexicanos) ha incrementado un 10% en la última década, y la demanda proyecta a subir 1.27 mil millones de kilos en 2020.

De acuerdo con la FAO, actualmente México se sitúa como el principal exportador de aguacates, con un total de 337,977 toneladas exportadas en 2009. A la inversa, los Estados Unidos es el principal importador del cultivo con un total de 431,170 toneladas importadas en el mismo año.

La marca asociada con la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de Michoacán o APEAM, llamada  Avocados From Mexico lanzó una campaña de mercadeo esta pasada primavera que generó 15 millones de impresiones, y atrajo 17,021 seguidores de Facebook. La campaña consistía en promociones en supermercados, publicidad en prensa, mercadeo por móviles, y radiodifusión como esfuerzo para incrementar la demanda en el mercado.

Aparte de estar asociado con APEAM, Avocados From Mexico también es representado por La Asociación de Importadores de Aguacates Hass Mexicanos (MHAIA por sus siglas en ingles). Más recientemente la MHAIA informó a consumidores sobre una campaña próxima a venir donde esperan aparecer en las principales cadenas de televisión estadounidense durante los meses de octubre y noviembre. La campaña tiene como objetivo ofrecer recomendaciones a consumidores de cómo utilizar adecuadamente los aguacates durante los meses fríos, promoviendo la versatilidad de la fruta al mostrar una variedad de platillos.

Además, planean a promover el cultivo por medio de un recorrido de 15 estados en EUA titulado “Taste the Wow” este próximo otoño, donde representates de la compañía informarán a consumidores sobre los beneficios nutricionales del aguacate y compartir recetas. Según un reciente comunicado de prensa, Avocados From Mexico planea distribuir un total de 132,000 muestras y 80,000 folletos informativos que incluye información nutricional, consejos y recetas. Asimismo planean generar impresiones en revistas femeninas de alimentos y salud, así como una invertir en la promoción “Grand Slam” en conjunto con la Liga Mayor de Béisbol en EUA — en proceso de estrenar este otoño.

A la fecha, Avocados From Mexico tiene más de 61,100 seguidores en su página de Facebook, y recientemente lanzó una campaña llamada “Wake up a Winner” la cual recibió más de 58,800 participantes. Parece que los esfuerzos de todas las campañas publicitarias han dado muy buenos resultados pues las exportaciones mexicanas al EUA estableció otro record para 2011-12, batiendo el record establecido en 2008-09 por un 15%.

La temporada que terminó muy recientemente el 30 de junio resultó en 354,707,233 kilos de aguacates exportados de México, un incremento del 26% del  año previo. Se proyecta aun mayor crecimiento en el mercado. 

Alexander es Editora de Contenido de la revista Productores de Hortalizas, Meister Media Worldwide. Puede seguirla vía Twitter: Twitter

Deja un comentario

cultivos
cultivos

Pregunta del lector: Calidad poscosecha de la papaya

“Hola quisiera saber sí me pueden ayudar a saber qué pasa con algunas frutas de papaya, las cuales ya maduras,

cultivos

Plan internacional para incrementar prácticas agrícolas sustentables

En el siguiente estudio analizamos los esfuerzos internacionales para incrementar el uso de prácticas sustentables en los campos agrícolas alrededor

cultivos

Cultivos de cobertura para la supresión de maleza en cultivos orgánicos

Las restricciones en el uso de herbicidas sintéticos en los sistemas agrícolas aumentan la complejidad del manejo de malezas. A

cultivos

Programa de riego para productores en ambientes protegidos

La realización de un análisis de agua podría ayudar a determinar y prevenir los problemas potenciales de taponamiento de los

cultivos

Tamaño de celda del trasplante afecta el rendimiento final

Observaciones y resultados de estudios indican que el tamaño de los trasplantes es directamente proporcional al tamaño del contenedor en

cultivos

Oportunidades de exportación para México

Dos tendencias importantes caracterizarán la oferta y demanda de frutas y hortalizas frescas en el próximo año — el deseo

Artículos recientes
nutrición vegetal

Promueve buen manejo de los micronutrientes sin saturación innecesaria

Los niveles récord de cultivos que se esperan para este año, considerados por muchos como la producción de alimentos y

cebollas/ajo

Cultivo de cebollas en microtúneles

Investigadores de la Universidad de New Hampshire (EUA) reportan haber tenido éxito en el cultivo de cebollas sembradas en el

protección de cultivos

Evita la resistencia de las plagas hacia la aplicación de insecticidas

Los insecticidas son usados en gran escala en los sistemas de producción agrícola. El objetivo de su uso es el

protección de cultivos

El manejo adecuado de la plaga invasiva de la drosófila

  La Drosófila o Mosca del vinagre de alas manchadas (DrosoFila suzukii Matsumura) es una plaga invasiva registrada por primera

protección de cultivos

Recomendaciones para identificar y manejar el ácaro ancho

El ácaro ancho puede ser extremadamente pequeño, pero el daño que ocasiona, no lo es. Esta plaga se alimenta de

semillas

Optimización genetica del rendimiento en tomates

Científicos del laboratorio Cold Spring Harbor (CSHL), Nueva York (EUA) han descubierto un nuevo método para mejorar los rendimientos de

protección de cultivos

Consejos para el control de Trips y manejo de Marchitez manchada en el tomate

A  continuación les ofrecemos recomendaciones para que puedan reducir al mínimo las pérdidas causada por Marchitez manchada en sus cultivos.

protección de cultivos

4 factores a tomar en consideración antes de aplicar fumigantes al suelo

Existen cuatro factores del suelo que están íntimamente ligados al comportamiento de los fumigantes del suelo — humedad, temperatura, textura

cultivos

Productor pionero lleva más de 60 años produciendo exitosamente en Baja California Sur

Timoteo Orozco Pérez recuerda bien el día que llegó a La Paz, BCS — el 16 de septiembre de 1955,

cultivos

Busca expandirse la industria de protección protegida en México

México se ha convertido en el país productor de hortalizas de alto valor bajo ambientes protegidos más importante en Norteamérica.