Campañas de mercadeo ayudan a aumentar interés en aguacates

Aguacates

Según The Produce News, el consumo anual per cápita de aguacates en Estados Unidos (el destino principal de exportaciones de aguacates mexicanos) ha incrementado un 10% en la última década, y la demanda proyecta a subir 1.27 mil millones de kilos en 2020.

De acuerdo con la FAO, actualmente México se sitúa como el principal exportador de aguacates, con un total de 337,977 toneladas exportadas en 2009. A la inversa, los Estados Unidos es el principal importador del cultivo con un total de 431,170 toneladas importadas en el mismo año.

La marca asociada con la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de Michoacán o APEAM, llamada  Avocados From Mexico lanzó una campaña de mercadeo esta pasada primavera que generó 15 millones de impresiones, y atrajo 17,021 seguidores de Facebook. La campaña consistía en promociones en supermercados, publicidad en prensa, mercadeo por móviles, y radiodifusión como esfuerzo para incrementar la demanda en el mercado.

Aparte de estar asociado con APEAM, Avocados From Mexico también es representado por La Asociación de Importadores de Aguacates Hass Mexicanos (MHAIA por sus siglas en ingles). Más recientemente la MHAIA informó a consumidores sobre una campaña próxima a venir donde esperan aparecer en las principales cadenas de televisión estadounidense durante los meses de octubre y noviembre. La campaña tiene como objetivo ofrecer recomendaciones a consumidores de cómo utilizar adecuadamente los aguacates durante los meses fríos, promoviendo la versatilidad de la fruta al mostrar una variedad de platillos.

Además, planean a promover el cultivo por medio de un recorrido de 15 estados en EUA titulado “Taste the Wow” este próximo otoño, donde representates de la compañía informarán a consumidores sobre los beneficios nutricionales del aguacate y compartir recetas. Según un reciente comunicado de prensa, Avocados From Mexico planea distribuir un total de 132,000 muestras y 80,000 folletos informativos que incluye información nutricional, consejos y recetas. Asimismo planean generar impresiones en revistas femeninas de alimentos y salud, así como una invertir en la promoción “Grand Slam” en conjunto con la Liga Mayor de Béisbol en EUA — en proceso de estrenar este otoño.

A la fecha, Avocados From Mexico tiene más de 61,100 seguidores en su página de Facebook, y recientemente lanzó una campaña llamada “Wake up a Winner” la cual recibió más de 58,800 participantes. Parece que los esfuerzos de todas las campañas publicitarias han dado muy buenos resultados pues las exportaciones mexicanas al EUA estableció otro record para 2011-12, batiendo el record establecido en 2008-09 por un 15%.

La temporada que terminó muy recientemente el 30 de junio resultó en 354,707,233 kilos de aguacates exportados de México, un incremento del 26% del  año previo. Se proyecta aun mayor crecimiento en el mercado. 

Alexander es Editora de Contenido de la revista Productores de Hortalizas, Meister Media Worldwide. Puede seguirla vía Twitter: Twitter

Deja un comentario

cultivos
cultivos

Asociación estratégica apoya la industria potosina de horticultura protegida

La Asociación Mexicana de Horticultura Protegida, A.C. (AMHPAC), señala en su sitio web que la agricultura protegida mexicana, es una

cultivos

Cómo el trato a su fuerza laboral incrementa el valor de su negocio haciéndolo más sustentable a corto y largo plazo

Desde los inicios del siglo veinte, cuando la agricultura empezó a producir en grandes escalas más allá de lo autoconsumo,

cultivos

Un programa optimizado de nutrición en brasicáceas

Afinar los detalles del programa de nutrición para sus cultivos de brasicas puede ayudar a reducir la incidencia de deficiencias

cultivos

Comportamiento del cultivo de frambuesa con fitohormonas

Influencia de la aplicación de fitohormonas naturales sobre el comportamiento y respuesta en etapa de fructificación del cultivo de frambuesa

cultivos

¿Cómo remediar una deficiencia de azufre?

No es ningún secreto el hecho de que cada vez haya mayor número de productores de maíz estén utilizando y

cultivos

Reduciendo el déficit de producción de maíz mexicano

México produce de 23 millones de toneladas de maíz blanco en más de 7 millones de hectáreas dispersas por todo

Artículos recientes
eventos

Restauración del suelo a través del análisis metagenómico

La segunda parte de la serie de seminarios en línea disertados por el renombrado Dr. Luis Alberto Lightbourn Rojas se

protección de cultivos

Ten cuidado frente a la piratería de fertilizantes

En México la piratería ha cobrado mucha fuerza en todos los ámbitos, siendo el 11º país donde se opera este

semillas

Agromora inaugura sucursal en el Bajío

La semillera Agromora & Interseeds inauguró sucursal en el Bajío el pasado 16 de agosto 2016 en Irapuato, Gto., ante

poscosecha y mercados

Sambramex lanza nuevo sitio de Internet

Embalajes Agrícolas Sambramex ha estado proporcionando soluciones integradas de embalajes y servicios con valor agregado a los productores de todo

cultivos

Los rasgos del arándano deseados para exportación

La satisfacción del cliente con el producto incentiva a los genetistas a trabajar con variedades de arándanos a fin de

misceláneos

Alternativas eficaces para el bromuro de metilo

Solía ser que el perfil del suelo idea era uno nulo. Comenzar a producir en un suelo completamente nulo de

cultivos

Concluye el Congreso Aneberries con la mirada hacia un futuro productivo

El sexto congreso anual de frutillas terminó el pasado viernes 12 de agosto exitosamente, con un par de pláticas informativas

cultivos

La nueva era del sector de frutillas se lanza en el sexto Congreso Aneberries

Este pasado jueves 11 de agosto se inauguró el sexto congreso de Aneberries, cuyo evento regresó de nuevo a Guadalajara.

horticultura protegida

Cómo realizar la transición a la horticultura protegida

Sin importar si son productores a cielo abierto que desean incursionar en la agricultura protegida, o si son productores de